Lassan többet keresünk, mint amennyit netezünk és egyre inkább kötelező lesz a social-marketing a cégek számára - még akkor is, ha gyakorlatilag mérhetetlen a hatása és elérése. Többek között ezek voltak a tanulságai a Reklámkonferencia délelőtti digitális szekciójának.

Európa médiafogyasztásából 24 százalékot tesz ki az internet és a fejlett világban a keresőmarketing adja a felét az online költéseknek, ráadásul növekszik az arány – bizonygatta a keresőszegmens erejét Peresztegi Zoltán, aki a Google-tól érkezett a Reklámkonferenciára. Peresztegi elmondta: jóval intenzívebben nő a keresőoldalak látogatottsága Magyarországon, mint az internethasználat, és a marketingesek jól teszik, ha odafigyelnek a keresőmarketing furfangjaira. Nem mindegy például, hogy valaki egy termék kapcsán a hitel vagy a kölcsön szavakat használja, másik példa, hogy a BBank kampány idején az emberek sokszor keresték az Emesés bank kifejezést. Ha pedig egy márka nem figyel oda, akkor egy versenytárs könnyedén próbálhat megjelenni az adott kulcsszó alatt a keresőkben.

Kis Gergely, a GKIeNet ügyvezető igazgatója pedig a netes vásárlásról tertott előadást, kiderült, hogy ma 2400 darab e-bolt található a magyar weben, azonban a forgalom 80 százalékát a 20 legnagyobb site generálja. Leginkább biztosítást, utazást, élelmiszert, telkom eszközöket és szexuális segédeszközöket veszünk a neten, de az is világosan látszik, hogy az emberek többsége nem szívesen fizet online felületeken, még mindig legjellemzőbb az utánvétes vásárlás, amivel jócskán elmaradunk a fejlett piacokról.