A CIB 13 százalékos betéti kamatát szimbolizálni kívánó 13 kilós macska doki és Ursula állatorvosi rendelőjében újabban egy 11 százalékot kamatozó betétet igyekszik népszerűsíteni. Első hallásra / látásra azt gondoltam, hopp, szegény macska 2 kilót fogyott (ugye, a válság), mekkora baki! Ha az ember jobban odafigyel, persze kiderül, hogy ugyanabban a macskában most nem az a lényeg, hogy nagy, hanem hogy jé, de magasra felugrott.

Mindez egyrészt lehet egy jól bevált ügyes, takarékos fogás is, hogyan lehet egy reklámfilm-forgatásról, gyakorlatilag egyetlen filmről (legalább) két bőrt lehúzni: egy kis újravágás, újraszinkronizálás, másra helyezett hangsúly, és már meg is van. Kicsit ez nekem mégis sántít. Egyrészt ahogy nekem sem, sokan lehetnek, akiknek szintén nem esik le elsőre, hogy most hogy lett a 13-ból 11, amikor ugyanaz a macska van ott, ugyanaz a szitu, ugyanazok az emberek. Mert az óriásira felnagyított szám a kreatívon beleég az ember alaplapjába rendesen, nem lehet tehát, hogy ne kérdezné meg magától: a 11 nem kisebb, mint a 13? Szóval most nekem mi ebben a jó? De hát valahogy biztos ezt is kommunikálni kell. Hogy lehet a csökkenést jól kommunikálni? – jött a kérdés. Tereljük másra a figyelmet, a nagyságról a magasságra.

Tehát a 11 bár kisebb, mint a 13, de magasabb? Vagy a nagy a 13, a magas meg a 11, ne keverjem? Bárhogy is, nekem rejtély. Aztán az is lehet, hogy a nézőnek meg mindegy, ő imádja, ahogy a doki csábos szemekkel Ursulára néz, és már rohan is a CIB Bankhoz.

Hogy könnyebb legyen ítélkezni, itt a két film (köszönet a TNS Media Intelligence-nek értük).