Szerda délben egy röpke előadás erejéig végre sikerült meghaladni az összes teremben zajló permanens forradalmat: Braun Róbert a digitális Y-generáció utánra felrajzolta az általa R-nek kereszteltet, ahol már default az önkifejezés, a fogyasztás közösségi élmény, és főleg: eljő a felelősségtudat, meg annak felismerése, hogy a problémákat nem oldja meg más, úgyhogy muszáj lesz személyesen, két kézzel.

Ahogy a röpke jövővízió utáni kérdéseknél kiderült, a CSR-bizniszre még idejekorán ráugró Braun ezt tartja az egyetlen járható és elkerülhetetlen útnak, ezért is állt az élére: szerinte az állampolgári és az állampolgárok által kikényszerített céges felelősködés előbb-utóbb felváltja a selejtes politikát is, ha már egyes márkák úgyis több pénzt mozgatnak meg, mint közepes méretű EU-tagállamok.

A vízió lényege: a fogyasztók valódi kötődéseket szomjaznak, a jövőben értékek alapján döntenek, és ezzel csak olyan márkák tudnak majd élni, akik nem csak a kirakatba helyeznek el egy-két értéket, de értékállításokra húzzák fel az egész márkát. Ehhez a vállalatoknak is változniuk kell, a mostani felállást megfordítva a márkáknak lesz vállalata - ez lesz hát az R-generáció kora, ha eljön. Ebben Braun szerint most ott tartunk, ahol a reklámszakma az 1920-as években: a probléma lassan már adott, de az eszközök meg még sehol, és hogy teljes legyen a kaland, az egész átállást két gondolkodással ezelőtt szocializálódott vezetőknek kell majd levezényelnie.