Bob Garfield - ahogy minden évben - idén is erős megjegyzéseket fűzött a cannes-i reklámfesztiválhoz - és megtette a maga jóslatait is. A cinizmus megmaradt, csakhogy ezúttal éppen az ellenkező oldalról kapja a pofonokat a világ reklámszakmája, mint tavaly. Az eddigi "éves tobzódás, még nagyobb partik, még több résztvevő, még több nevezés" most 180 fokos fordulatot vett, és Garfield felteszi a kérdést: a szakma ilyen pocsék állapotában mit is akarunk Cannes-ban ünnepelni?

Garfield szerint csapnivalóak a nevezett munkák, a film kategória meghalt, és nem csak recesszióról van szó, hanem az egész növekvő irrelevanciájáról. Azért persze a jóslatait idén is megteszi. Ahogy ezt Cannes mindig is bizonyította, a legjobb ötleteknek kevés közük van a reklámhoz, úgyhogy most is ilyesmik számíthatnak oroszlánokra. Például a Queenslandi turisztikai hivatal "The best job in the world" kampánya, ami szerintem nincs ország a világon, ahova nem jutott el - én magam talán a Blikkben olvastam először :) - aztán a "Hope store" a Vöröskeresztnek a lisszaboni Leo Burnettől, ugyanúgy tőlük az Ephemeral Museum Diageo Pampero rum márkájának, a  Fiat Eco-Drive kampánya, ami lehetővé teszi, hogy az autóhasználat különböző adataiból elemezhető legyen a környezetszennyezés mértéke, a Doritos Hotel 626-ja San Franciscoból vagy a fantasztikus látványt nyújtó Carousel videó a Philipsnek, a legakciódúsabb bankrablásról egyetlen mozdulat nélkül. Esélyes lehet még Garfield szerint a T-Mobile liverpooli Pinkes flashmobja és az Obama for America újmédia-kampány - ami szerintem külön azért érdekes, mert ugye politikai kampányról van szó. 

Na de ne csigázzuk tovább a kíváncsiságot, lássuk, ki a legeslegesélyesebb a nagy megmondóember szerint: ha jelölték volna önmagában Will.i.am Obamának dedikált Yes We Can zenevideóját, akkor nem, de mivel nem jelölték, ezért Garfield szerint egyértelműen a Burger Kingnek készített Facebook-os kampány (töröld tíz barátodat és kapsz egy új Whoppert) meg a Whopper Virgin jöhet csak szóba, amikoris a gyorséttermet sosem látott természeti népekhez vitték el a whoppert kipróbálni - mindkettő Alex Bogusky ügynökségének a műve.

"Adjatok oda minden díjat a Crispin Porter Boguskynak hétfőn, aztán küldjetek mindenkit a reptérre. Aranyat, ezüstöt, titániumot, plutoniumot, bármit" - mondja erre Bob Garfield. Ennyi. Menjetek haza. (Mi azért se megyünk.)

UPDATE: A Leo Burnett is minden évben erőrejelez, itt a portugál - egyébként komoly díjözön-esélyes - irodából a lista (ugyan portugálul, de a munkák és ügynökségek nevei ettől még tökéletesen érthetőek).