Vannak azok a márkák, amelyek vért izzadnak azért, hogy kúlok legyenek – eleve leírni is szar –, és vannak azok, amelyek nem izzadnak vért, de azok. Hogy a Sprite melyikbe tartozik, nem tudom eldönteni, de pénteken érkezett a Kreatívhoz egy sajtóanyag, aminek az a címe, hogy "Szubkultúra és kúlság", és arról szól, hogyan érdemes egy szubkultúrát támogatni, mi az, ami működik, és mi nem.

"Az igazi kúlság nem a tömegízléssel haladni, hanem előtte járni, meghatározni azt. Sok kezdeti szubkultúra válik ilyen véleményformáló, ízlés-alakító újdonsággá, ami idővel szélesebb rétegek kultúrszemléletébe is beépül. Gyakori jelenség, hogy ezt a hullámot lovagolja meg egy-egy márka, és a szubkultúra terjedésével párhuzamosan válik naggyá. Az érem persze itt is kétoldalú, mert sok esetben éppen ez a – márkát tulajdonló cégek által biztosított, többek között anyagi – támogatás teremti meg a szubkultúra terjedéséhez szükséges feltételeket."

A Sprite a hiphopkultúrára ült rá, már elég régóta, és azt tapasztalták, hogy "a szubkultúra ugyanis rendkívül érzékeny, ha úgy érzi, átverik, azonnal elpártol még a zsíros bödöntől is. Célszerű addig felkarolni, amíg kicsi, de emellett bármiféle márkamegjelenésnek autentikusnak kell maradnia – ami közös szemléletmód nélkül szinte lehetetlen".

Szende Attila, a Sprite marketing activation managere az It's Rite-ról: