Felismeri a közeledő autók rendszámát, a központi adatbázis alapján kikeresi, milyen típusú kocsihoz tartoznak, és ettől függő üzenetet jelenít meg a Castrol öt digitális óriásplakátja Londonban. A megjelenések a már régebb óta futó Right Oil Right Car kampány részei, eddig sms-ben és online lehetett rendszám alapján olajajánlatot kérni.

A testre szabott ajánlatok 7,5 másodpercig látszanak, az adatokat utána érthető okokból törlik. Ha van a vonalban emigráns, küld rendes képet, ha arra jár? Warwick Road és Vauxhall Cross a belvárosban, illetve itt van még három cím.

via Brand Republic

jasztreb lőtte:

Milyen remek, hogy végre van egy csapat, amiért érdemes keresztül-kasul utazgatni európában. Láthat az ember sok szépet és jót, a távolból olvashatja az aktuális magyar bk-kampány körül kialakult szájkaratét. Aztán körbenéz és mit lát? Megdönthetetlen bizonyítékot arra, hogy Geszti Péter az Egyesült Királyságba emigrált. Fotó a liverpooli pályaudvaron lévő BK plakátról, kiegészítésként a mi csudás Ernőnkhöz.

A Ringier tegnap kiadott egy sajtóközleményt, mely szerint az Origo 2009. szeptember 3-i, „Megújult az [origo] főoldala” című írása hamis adatot tartalmaz, azaz az Origo napi olvasottsága nem haladja meg a politikai napilapok és a bulvárlapok napi példányszámát. "Az Origo közleménye szakmai nonszensz, olvasottságot csak olvasottsággal, példányszámot csak példányszámmal lehet összevetni" - írják, aztán mindezt adatokkal támasztják alá. A közleményt nem érezhették elég erősnek, mert ma a Napi Gazdaságban mindezt hirdetésben is közölték:

„A lényeg, hogy van ez az új menünk. Jól gondolod, AZ a menü, a nevemmel – Ernő menü. Kicsit kínos.”

Ezt írja a Burger King Ernő menü-kampányának kifejtése az éttermi tálcákon, de nincs igaza, mert Ernő nem kicsit kínos. Szívesen írnám, hogy nem értjük, de sajnos de. Nyilván az történt, hogy a Burger King besétált az ügynökséghez, amely Szőke kapitányt és BB (Budapest Bank) Emesét is fellőtte a magyar reklámégboltra, és azt mondta nagyon sok pénzzel a kezében: kell nekünk is egy ilyen, mert ezek eszetlen viccesek (emlegetik a buszon meg minden!), mi meg most nem vagyunk azok. Pedig.

Négy baj van ezzel. Négy nagy. Egyrészt hogy ez – ha valóban így volt, ami azért sokat mentene a dolgon – eleve rossz indítás az ügyféltől, mert a probléma helyett a megoldással mentek az ügynökséghez, ráadásul egy kifejezetten rosszal. Másrészt hogy ezért teljesen kár volt ügynökséget váltani, mert ez nem új márkastratégia, hanem egy egyszeri, avas poén, és még annak sem vicces. Harmadszor hogy pont az az ügynökség vett elő huszadszor is egy hűvös-fémes fényben fényképezett kedvelhető idióta reklámfigurát, akik reménykeltő módon mintha pont arra utalgattak volna, hogy lassan azért többre törnének ennél.

Negyedrészt pedig hogy tökmindegy, hogy a szeptemberi grafikonon az lesz, hogy ezzel sikerült hamburgert eladni vagy sem, ez tankönyvi márkarombolás.

Átverés volt az a videó, melyben egy dán nő gyermeke apját kereste. A több mint nyolcszázezer nézőt érdeklő film öt napja került föl a Youtube-ra (már levették, de itt még látható); a nő arról beszél benne, hogy a gyermek egy részeg egyéjszakás kaland eredménye, de sajnos nem emlékszik, ki az apa, sőt arra sem, hogy milyen országból származott, a videót pedig azért készítette, hátha a férfi ráismer, és jelentkezik. A nő azonban színésznő, Ditte Arnth Jorgensennek hívják, a gyerek pedig nem az övé, közölte az Ekstra Bladet nevű dán lap. A kampányt, amihez egy fotókat tartalmazó honlap is tartozott (azóta ez is elérhetetlen), a dán turisztikai hivatal, a VisitDenmark készítette.

Jonas Klit Nielsen dán közösségimédia-szakértő azt mondta a VG Nett hírügynökségnek, hogy szerinte a videó nem fog turistákat vonzani az országba. Amikor az emberek megtudják, hogy a film hazugság, csalódottak lesznek, mondta (ez a youtube-os kommentelőkön is remekül lemérhető volt). A videón egyébként a háttérben látható volt az "AD" (hirdetés) felirat, absztrakt betűkkel. (ninemsn)

Bár állítólag rosszul van attól, hogy a konferenciákon a reklámosok cool videókkal és színes-szagos esettanulmányokkal fényezik magukat, azért maga Thomas Strerath, az Ogilvy Group német feje is számos példát mutatott be ügynökségüktől a mobil használatára a berlini mobilmarketing konferencián – már csak azért is, hogy bebizonyítsa, márpedig nincsenek elmaradva. Ebből is szemezgettem. Az Ogilvy példái.

Még visszatérnek, ígérik. Nem nagyon követtem, hogy mi a búbánat történt itt kiátkozásügyileg, de szerzett azért kellemes perceket esténként. Nem mindig, de néha. Mert Laurent Garnier "The Man With The Red Face" - ének nyilván nem olyan igényes Mark Knigt-féle feldolgozását csak ők játszották, és azt kocsiban, este autópályán mégiscsak flash, vagy mi. pápá

Talán a legszebb és egyben legrosszabb tulajdonsága is a mobilmarketing mai állapotának, hogy brutálisan komplex, átláthatatlan, annyiféle eszköz, megoldás létezik, és még annyira kiszámíthatatlan, hogy mi hol, mikor, hogyan működik. Vannak köztük hihetetlenül unalmas, és egyben hihetetlenül sikeres kódbeküldős sms-kampányok és lenyűgözően kreatív, profin kivitelezett, aztán a célcsoporton meg a terméken egyáltalán nem működő smartphone-alkalmazások. Ezért aztán nem könnyű megmondani, mi a jó. Valahogy azért mégis megpróbálok válogatni a berlini mobilmarketing konferenciáról néhányat, amelyek vagy nekem vagy a közönségnek nagyon bejöttek. Íme egy kisebb csokorra való:

A Facebookon és itt is csurrant dics és kritika vegyesen a portorozsi Golden Drumon tartandó nemzeti jelentőségű magyar partit beharangozó plakáttervre (ld jobbra), amire a szervezők is reagáltak: aki bírja kézzel, jövő hét végéig rajzoljon jobb szórólapot, amivel aztán be lehet teríteni a szlovén tengerpartot!

Nem, ez nem a kritikusok száját befogó "ha nagy a szád, csinálj jobbat", ez az, hogy kézenfogva nyomjuk le ezt a partit, és rakjuk mindenből a lehető legjobbat mindenhova, úgyhogy ha szerinted van még hova emelni a lécet, akkor dugd bele a kezedet az InDesignba és hajrá. A végén meg szavazunk.

"Nem írnék briefet, talán vissza lehet következtetni a lila plakátból" - írta Gosztonyi Csaba szervező, de mi azért az alábbi három és fél ponttal szívesen segítünk a partvonalról:

1. Külföldi emberek is értsék, sőt
2. Esetleg magyarázza el, mi az a fény és mit tesz az emberrel
3. Nézzen ki veszett jól
+1. Különösen tetsszen a vékony és vagány csajoknak, és kifejezetten taszítsa a szőrös, mogorva embereket

Itt van pár tavalyi plakát, csak hogy mik ellen megyünk, persze ér messze átugrani. Beharangozó és háttér itt, logók és további infók itt (csaba PONT gosztonyi KUKAC carbongroup PONT hu), ha meg valaki valamiért csak névtelenül, álarcban segítene és nem akar emailezni, kommenteljen, segítünk.

Akinek van rátermett ismerőse, küldje át neki ezt a linket, aki meg sajátkezűleg tudna jobbat, de direkt nem akar, annak azt üzenjük, amit Dzsudzsák Balázs a nagyszájúaknak a svéd meccs után:

Az utóbbi hetekben már nem lehetett látni Pannon reklámjaiból ismert figurákat, a nyílt tekintetű fiatalembert, a kutyát és a sok szőke lányt, aminek én azért kicsit örülök. Most azonban lesz nagy változás a Pannonnál, az Ogilvy helyett a Young & Rubicam és a Publicis nyerte a reklámtendert.

Nem volt nagy meglepetés, mert összesen három ügynökséget hívtak meg, a két nyertesen kívül még a korábban neikik dolgozó Ogilvyt, amiről azért sejthető volt, hogy nem fog nyerni, hiszen, ha elégedett lett volna a Pannon, akkor nincs tender. A miértekről és a hogyanokról egyébként a Kreatívon írtunk bővebben.

Az újféle reklámok állítólag egy-két hónap múlva megjelennek. Elvileg nem lesz nehéz dolguk, mert a T-mob és a Voda megszólalásig ugyanolyan steril, semmitmondó és összevissza reklámokkal próbálkozik és eddig a Pannon is inkább rájuk hasonlított, kicsit barátságosabb/bárgyúbb színezettel. Tehát ha mindösze azt tűzik célul, hogy ne hasonlítsanak az egyik konkurensre sem, akkor már meg is van az egyediség. 

Eddig ezek voltak a főbb irányok:

A híres, csókos film 2000 körülről (még a McCann Erickson munkája)

2006 eleje

Megjelenik a kutya

Pannon vízvezeték-szerelők