A legnagyobb tolongás a fesztiválon minden évben a Saatchi & Saatchi "New Directors' Showcase" című vetítésén van, ahol a legjobb fiatal rendezőket és a filmjeiket mutatják be. Az eseményre a Saatchi & Saatchi a 140 irodáján keresztül az egész világról fogad el jelentkezéseket, a több száz beküldött munkából világszintű zsűri választja ki a húsz legjobbat. Az idei volt a huszadik ilyen rendezvény, amit a cég elképesztő látványossággal ünnepelt meg: a színpadon Richard Myers, a cég globális kreatívigazgatója mellett megjelent és röviden beszélt a két éve elhunyt legendás Paul Arden is, kreatívigazgató és szerző, majd a végén konkrétan füstté vált – csak utólag, a sajtóközleményből tudtam meg, hogy hologram volt, addig azt hittem, valaki megszemélyesítette, az eltűnés pedig bűvésztrükk. Úgy tűnik, elég komoly szintre fejlődött a holográfia, amíg nem figyeltem:

A bemutatott filmek között voltak videoklipek, reklámok, rövidfilmek, lássuk is őket:

David Freymond | Hold Your Horses - 70 Million

A sajtó kategóriában szerda este is több olyan kampány díjaztak, ami már kapott oroszlánt: például az outdoor ezüstöt szerzett Almap BBDO Billboard magazin hirdetései ezúttal Grand Prix-t értek.

A Kreatív a cannes-i reklámfesztiválról tudósít, az összes posztért kattintson ide. 

A fesztivál második szupersztárjára, Mark Zuckerbergre, ha lehet, még többen voltak kiváncsiak, mint Ben Stiller humorestjére, az ezerfős Debussy színház mellett megtelt egy másik hatalmas terem is. A 26 éves Facebook-alapító – akit egyben az év médiaszemélyiségének is megválasztottak – már az első másodpercben óriási meglepetést okozott, ugyanis valahogy megszabadult az évek alatt ránőtt pulóvertől, és egy egyszerű fekete pólóban jelent meg a kérdés-válasz formát öltő szemináriumon. Ezúttal szerencsére az általános okoskodásokon túl ("a technológia egyre emberközpontúbb lesz") elhangzott pár érdekes információ is a Facebook jövőjét iletően.

Bronzot nyert a Kun Judit-Deme Dániel kettős a cannes-i reklámfesztivál Young Lions versenyének cyber kategóriájában. Közös munkájukat 35 csapat közül a harmadik legjobbnak ítélte a zsűri.

A fiatalok feladata – ahogy a 28 év alatti fiataloknak kiírt Young Lions minden kategóriájában – most is egy 24 órán belül megtervezett társadalmi célú munka volt: a Channel 16 nevű, májusban létrehozott társadalmi célú weboldal és a mögötte álló nemzetközi szervezetek, bloggerek és magánszemélyek számára kellett egy online hirdetést tervezniük, amely növeli a site ismertségét és arra buzdítja az embereket, hogy csatlakozzanak ehhez a globális közösséghez.

A kategória aranyérmét a brazil páros, Daniel Xavier, a Wunderman szövegírója és Natalia Resende, az AlmapBBDO art directora nyerték el, ezüstérmes a venezuelai Julian Guarin, az Ars DDB szövegírója és Diago Rodrígez, az Ars DDB art directora lett. (A magyarok munkáját itt lehet megnézni.)

"Mi vagyunk a jövőtök" – állt a fiatal holland kreatívok bulimeghívóján. Ezek szerint a jövőben a Brimful of Ashára (persze Fatboy Slim-verzióban) és agyatlan német house-ra ugrálunk majd részegen a tengerparton a homokban. Háát, legyen. Az öteurós kisüveges sör azért kissé megrázott, de a jövőben majd biztosan gazdagok is leszünk.

A Cannes Lions régi adósságát törleszti: eddig nem adhattak Grand Prix-t a társadalmi célú kampányoknak, azonban idén erre van esély, mert az arany oroszlánt kapott TCR-ek közül az egyik megkapja a "Grand Prix for Good" elismerést.

Ha csak a kedd esti díjátadót nézzük, akkor maximálisan megértjük a szervezőket, ugyanis a legnagyobb hatást mindig egy-egy társadalmi célú reklám váltotta ki - a közönségnél éppúgy, mint a Kreatív tudósítóinál.

A rádió kategóriában például nem is osztottak ki Grand Prix-t, mivel a zsűri egyetértett abban, hogy az csakis a kolumbiai Vöröskeresztnek készített bogotai Leo Burnett szpotja lehetne.

A média kategóriában már valóban osztottak ki fődíjat, amit a Leo Burnett sydney-i irodája kapott a Canon Australiának készített integrált kampányért. Az EOS Photochains lényege, hogy a kép egy részlete inspirálja a közösség másik fotósának új képét.

Elképesztő érdeklődés előzte meg Ben Stiller előadását – pontosabban Elisa Steele, a Yahoo marketingvezetője, Jeff Goodby reklámos legenda és Stiller beszélgetett arról, hogy "hogyan formálja a kreativitás a világunkat". Az ezerfős nagyterem reménytelenül kicsinek bizonyult, így végül újabb vetítőtermeket nyitottak ki, ahol közvetítették az eseményt, de még ezekben sem jutott ülőhely mindenkinek. A panel témája ijesztően lufiszerű volt – a kreativitás úgy általában, jaj –, de Goodby és Stiller miatt azért adott volt a lehetősége egy érdekes beszélgetésnek. Jogos a kérdés, hogy Ben Stiller vajon mit csinál egy reklámkonferencián, és őszintén szólva az volt az érzésem, hogy Yahooék nem is igazán találták ki ezt az egészet azon túl, hogy itt lesz ez a sztár, beszélgetünk vele, és az majd úgy jó lesz. Meg vicces.

Többszáz kampányt és reklámot végignéz az ember egy hét alatt Cannes-ban, köztük rengeteg iszonyatosan jót, nincs ez másként most sem. A mai díjátadó gálán azonban volt egy outdoor aranyat érő munka, amit muszáj kiemelnem, és megosztanom, annyira ütős. A téma, az ötlet, a kivitelezés és a felvétel is. A Water talks a párizsi BDDP Unlimited munkája, amit a háborús áldozatok segítésére létrejött civil szervezetnek, a Solidarites Internationalnak készített. 

Persze a macsóságot ők inkább bátorságként fogalmazták meg – legalábbis a promó kategória zsűrielnöke, a Draftfcb-s Tina Manikas, aki a díjátadón lágy vajszínű kisestélyijéhez tűzpiros, húszcentis sarkú cipőt vett fel, hogy a bátorságot szemléltesse is – de azért én maradnék a macsóságnál. Az idei cannes-i reklámfesztivál első díjátadó gáláján ugyanis főleg olyan kampányok nyertek, amik döntően férfiaknak szólnak, például kemény, sportszerető pasiknak vagy autóőrülteknek vagy a katonás cuccokat kedvelőknek.

A megalomán díjátadó

A Kreatív a cannes-i reklámfesztiválról tudósít, az összes posztért kattintson ide. 

Ennyi, kész, befellegzett a notebookoknak, legalábbis ez volt az egyik sarkos megállapítása annak az előadásnak, amit az Initiative médiaügynökség két fejese, Sue Moseley globális kutatási igazgató és Eric Bader globális stratégiai igazgató tartott. Az előadásuk egyébként a mobilinternet térhódításáról szólt, és ilyenformán nem volt mentes a közhelyektől, de azért elhangzottak érdekes dolgok azon túl is, hogy egy kutatásuk szerint az emberek egyre inkább internetezésre használják az okostelefonjukat. Az egyik ilyen például, hogy a mobilinternet elterjedtsége minden korosztályban egyenletes eloszlást mutat, és világszinten a vele rendelkezők kétharmada mindennap használja azt, átlagosan 35 percet. A mobil mindig be van kapcsolva, és mindig az emberek keze ügyében van, sőt az emberek 10-15 százaléka még sportesemények, színházi előadások közben is mobilnetezik.